Пять способов слить рекламный бюджет на старте

Меня зовут Дмитрий Кузнецов, я смысловой маркетолог. Первый запуск рекламы редко окупается — это нормально, идёт обучение. Но есть ошибки, после которых он не даёт даже данных. Разберу пять.

Первый способ: вести на общую страницу Объявление про конкретную услугу ведёт на главную, где перечислено десять направлений. Человек ищет себя внутри и часть не находит. Вы платите за переход и получаете ноль. Лечится за час: одна группа объявлений — одна страница, отвечающая на этот запрос.

Второй способ: широкие запросы Запрос из одного слова — название категории — приводит всех: тех, кто ищет картинки, обучение, работу, бесплатные способы. Он же самый дорогой, потому что за него борются все. Лечится точными запросами и минус-словами: бесплатно, своими руками, обучение, вакансия, скачать.

Третий способ: не считать обращения Если учёт заканчивается на кликах, вы не узнаете, работал ли канал. Через месяц у вас будет красивая статистика переходов и никакого понимания, стоило ли это денег. Лечится перед запуском: счётчик, цели, разметка ссылок и договорённость, кто и где записывает обращения.

Четвёртый способ: делать выводы слишком рано Первые дни системы учатся и тратят на разведку. Цифры этого периода почти всегда хуже итоговых. Выключить на третий день — значит заплатить только за обучение и не получить результата. Лечится решением заранее: сколько мы тратим на тест и по какой цифре принимаем решение.

Пятый способ: запускать, когда некому отвечать Реклама приведёт людей в конкретные часы. Если ответ приходит через три часа, вы платите за тех, кто уже ушёл к другим. Это самая обидная потеря: канал работает, а деньги уходят. Лечится до запуска: уведомления, заготовленный ответ, договорённость о вечерах и выходных.

Ещё две частые ошибки Распылить маленький бюджет на три канала: ни в одном не наберётся статистика. И запускать в мёртвый сезон, а потом считать канал провальным.

Что сделать до первого рубля Проверить страницу с телефона. Отправить себе заявку и убедиться, что она доходит. Заготовить первый ответ с ценой. Решить, сколько тратим на тест и что считаем успехом. Полчаса работы, которые определяют, будет от бюджета толк или нет.

Чем могу помочь Я прохожу этот список до запуска и говорю прямо, когда рекламу включать рано, — это дешевле, чем месяц оплаченных переходов в никуда. Смысловая система продвижения — 10 000 руб./мес, рекламный бюджет вы платите площадке напрямую. Работаю по всей России онлайн.