Как собрать запросы для сайта: семантика простыми словами

Меня зовут Дмитрий Кузнецов, я смысловой маркетолог. Семантическое ядро — это просто список того, какими словами люди ищут то, что вы делаете, разложенный по страницам. Разберу без жаргона.

Зачем это нужно Чтобы не гадать, о чём писать на сайте. Структура сайта вырастает из того, что спрашивают, а не из того, как вам удобно называть свои услуги. Самая частая ошибка без семантики — страницы, названные внутренним языком компании. Люди ищут другими словами и не находят.

Шаг первый: собрать исходные слова Выпишите, как вы называете свои услуги. Потом — как их называют клиенты в переписке. Это редко совпадает. Добавьте синонимы и просторечные варианты. И названия проблем, а не только услуг: люди чаще ищут «болит спина», чем «мануальная терапия». Посмотрите поисковые подсказки: начните набирать свой запрос и запишите, что предлагает поиск.

Шаг второй: расширить и посмотреть частотность Откройте подбор слов Яндекса и прогоните исходные фразы. Он покажет, что ещё спрашивают вместе с ними и как часто. Два предупреждения. Общая частота включает все словоформы и все города — реальный спрос по вашему городу заметно меньше. И высокая частота не равна коммерческому интересу: «маникюр» спрашивают чаще всего люди, которые ищут картинки и обучение.

Шаг третий: разделить по намерению Это главный шаг, и его чаще всего пропускают. Коммерческие: заказать, купить, цена, стоимость, услуга плюс город. Под них — страницы услуг. Информационные: как, что такое, почему, своими руками. Под них — статьи, а не посадочные. Чужие: обучение, курсы, вакансия, скачать, реферат. Их вычёркивают и добавляют в минус-слова для рекламы. Проверять намерение надо по выдаче: откройте запрос и посмотрите, что там стоит. Сайты компаний — коммерческий. Статьи и энциклопедии — информационный.

Шаг четвёртый: сгруппировать Запросы, на которые отвечает одна и та же страница, — одна группа. Правило простое: если по двум запросам в выдаче стоят одни и те же сайты, их можно вести на одну страницу. Если разные — нужны две. Для малого бизнеса обычно получается не сто групп, а десять-двадцать. Этого достаточно.

Шаг пятый: превратить в структуру Каждая группа — одна страница. Главный запрос группы идёт в заголовок и в адрес страницы. Не делайте пять страниц под один смысл: поиск их склеит и покажет одну, обычно не ту, что вы хотели. И не сваливайте пять разных смыслов на одну: она проиграет по каждому.

Частые ошибки Брать только высокочастотные запросы. По ним стоят те, у кого сайту десять лет, и зайти туда с нуля почти нереально. Брать только редкие. Позиции будут, трафика не будет. Оценивать запрос по числу, не глядя в выдачу. Половина решений принимается именно там. И собирать ядро на тысячу фраз для сайта из пяти страниц: это отчёт, а не инструмент.

Чего семантика не даёт Она не создаёт спрос. Если по вашей теме почти ничего не спрашивают, честный вывод — поиск вам не основной канал, и надо идти туда, где внимание.

Чем могу помочь Я собираю запросы по тому, как решение принимает ваш клиент, проверяю каждый по выдаче и превращаю в структуру страниц — без ядра на тысячу фраз, которое некому реализовать. Смысловая система продвижения — 10 000 руб./мес, работаю по всей России онлайн.