Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать

Меня зовут Дмитрий Кузнецов, я смысловой маркетолог. Выбор между одностраничником и полноценным сайтом обычно делают по цене. Правильнее делать по тому, откуда будут приходить люди.

Что такое лендинг по сути Одна страница под одно предложение и одно действие. Всё на ней ведёт к заявке. Её сила — в фокусе: человек не может уйти в другие разделы и потеряться. Её слабость — в том, что одна страница может хорошо отвечать только на один запрос. Поиск любит соответствие: под каждый смысл нужна своя страница.

Когда достаточно лендинга Когда основной источник людей — реклама. Объявление ведёт на страницу, отвечающую именно на него. Когда у вас одна услуга или один основной продукт. Когда нужно проверить спрос быстро и дёшево, не вкладываясь в структуру. И когда вы только начинаете: одна понятная страница лучше пустого сайта из десяти разделов.

Когда нужен полноценный сайт Когда вы рассчитываете на поиск. Каждая услуга и каждая крупная задача клиента требуют своей страницы, иначе вы конкурируете одной страницей за десяток разных запросов и проигрываете по всем. Когда услуг несколько и они для разных людей. Когда решение принимают долго и человеку нужно много информации: разборы, ответы, примеры. И когда вы планируете вести блог — а для медленных ниш это самый выгодный канал.

Промежуточный вариант, который чаще всего верный Начать с одной хорошей страницы и достраивать по мере понимания. Главное условие — сделать её так, чтобы к ней можно было добавлять разделы: нормальный адрес, нормальная структура, возможность добавить страницы под запросы. Ошибка — собрать лендинг на конструкторе, из которого нельзя вырасти, а через полгода переделывать всё и терять накопленное в поиске.

Про рекламу и посадочные Если вы даёте рекламу по нескольким разным услугам, каждая должна вести на свою страницу. Один лендинг для всех объявлений — частая и дорогая ошибка: человек приходит по конкретному запросу и не находит на странице именно своего.

Что должно быть на любой из них Что вы делаете и для кого — на первом экране. Цена или вилка. Ответы на страхи и границы услуги. Доказательства: работы, отзывы, разборы. Один понятный следующий шаг. Это не зависит от формата — меняется только количество страниц.

Чего не делать Заказывать тридцать страниц до того, как понятно, какие запросы работают. Делать лендинг длиной в двадцать экранов, где половина — про миссию компании. И делать сайт без источника посетителей. Красивая страница, на которую никто не приходит, — визитка, которую никому не раздали.

Чего сайт не сделает Он не создаёт спрос и не приводит людей сам. Это место, куда их приводят. Источник — отдельная работа и отдельные деньги.

Чем могу помочь Я начинаю с того, откуда у вас будут люди, и от этого решаю, сколько страниц нужно и под какие запросы. Смысловая система продвижения — 10 000 руб./мес, работаю по всей России онлайн.