Как начать продвижение при переезде в новый город

Меня зовут Дмитрий Кузнецов, я смысловой маркетолог. Переезд обнуляет самое ценное — местную репутацию. Разберу, что с этим делать.

Что переносится Опыт и работы: портфолио не привязано к городу. Отзывы, если они текстом у вас, а не только на площадке старого города. Материалы и страницы: поисковый вес сайта сохраняется, если вы не меняли домен. И клиенты, которым не важна география: онлайн-услуги переезжают вместе с вами.

Что придётся строить заново Местные рекомендации — главный источник в услугах. Карточки на картах с новым адресом: их создают заново, и они начинают с нуля. Знакомства со смежниками. И присутствие в местных сообществах.

С чего начинать Первое: карточка на картах, если у вас есть адрес. Это самый быстрый источник первых клиентов на новом месте. Второе: страницы под запросы с новым городом. Старые страницы без указания города по локальным запросам не работают. Третье: местные сообщества и смежники — не с объявлениями, а с участием. Четвёртое: реклама с локальным таргетингом, если нужен поток быстро.

Про первых клиентов Они дороже обычного: у вас нет ни отзывов в этом городе, ни рекомендаций. Поэтому первые несколько заказов разумно взять по цене ниже целевой в обмен на отзыв и разрешение показать работу — и проговорить это прямо. Пять местных отзывов меняют картину сильнее, чем любой перенесённый опыт.

Про старых клиентов Не бросайте их. Часть услуг можно продолжать удалённо, часть — при поездках. И они остаются источником рекомендаций: люди переезжают, у них есть знакомые в других городах. Сообщение о переезде с объяснением, что меняется, а что нет, — обязательный шаг.

Про сроки Местная репутация набирается месяцами. Первые полгода почти всегда тяжелее, чем ожидается. Поэтому переезд планируют с запасом денег, а не с расчётом «на месте разберёмся». И параллельно стоит держать то, что не зависит от города: онлайн-направление, старых клиентов, поиск по общим запросам.

Чего не делать Менять домен и сайт вместе с переездом: вы потеряете накопленное в поиске одновременно с местной репутацией. И пытаться сразу конкурировать с местными по общим запросам: у них годы присутствия. Заходить надо в узкое.

Чем могу помочь Я помогаю перенести то, что переносится, собрать страницы под новый город и выстроить первые месяцы так, чтобы они не были пустыми. Смысловая система продвижения — 10 000 руб./мес, работаю по всей России онлайн.