Как написать тексты для сайта самому: практический порядок

Меня зовут Дмитрий Кузнецов, я смысловой маркетолог. Свой текст, написанный владельцем, почти всегда лучше чужого гладкого — при условии, что он написан по порядку. Разберу порядок.

Шаг первый: собрать материал, а не сесть писать Главная причина мучений — попытка сочинять с чистого листа. Откройте последние тридцать переписок с клиентами и выпишите: какие вопросы задают, какими словами формулируют задачу, из-за чего сомневаются, что говорят после работы. Это и есть ваш текст. Дальше вы его не сочиняете, а собираете.

Шаг второй: решить, о чём эта страница Одна страница — один вопрос человека. Не «наши услуги», а конкретная услуга или конкретная задача. Запишите одной фразой: кому эта страница и что человек должен понять, дочитав. Если не получается сформулировать, текст писать рано — сначала решается это.

Шаг третий: начать с середины Заголовок и первый абзац пишутся последними. Начинать с них — верный способ застрять. Начните с той части, которую знаете лучше всего: как устроена работа, что входит, что вы делаете и не делаете. Потом добавьте ответы на вопросы. Потом цену. Потом доказательства. И только потом вернитесь к началу.

Шаг четвёртый: писать как говорите Самый работающий приём — записать голосом объяснение так, как вы объясняли бы клиенту вживую, и расшифровать. Получится живо и понятно. Дальше остаётся убрать повторы и разбить на абзацы. Канцелярит появляется именно тогда, когда человек «пишет текст», а не объясняет.

Что убрать при правке Всё, что можно сказать о конкуренте. «Индивидуальный подход», «высокое качество», «команда профессионалов». Прилагательные вместо фактов: «богатый опыт» заменить на то, что вы делали. Вступления в первом абзаце. Начинать надо с сути: человек уходит раньше, чем вы дойдёте до неё. И слова, которые вы не говорите вслух. Если вы никогда не произносили «осуществляем реализацию», не пишите так.

Что обязательно должно быть Что вы делаете и для кого — конкретно. Цена или вилка. Это самое частое, за чем приходят. Ответы на страхи: что если не подойдёт, сколько займёт, что нужно от клиента. Границы: с чем не работаете. И один понятный следующий шаг.

Как проверить готовое Подставьте конкурента вместо себя: если текст остался правдой, он ничей. Прочитайте вслух. Там, где спотыкаетесь, спотыкается и читатель. Откройте на телефоне и посмотрите, видно ли главное на первом экране. Дайте прочитать человеку не из вашей сферы и спросите, чем вы занимаетесь и сколько это стоит. Если он ответил правильно — текст готов.

Про нейросети Они хорошо приводят в порядок форму и плохо придумывают содержание. Дайте им свой черновик или расшифровку и попросите структурировать — это ускоряет. Попросите написать текст с нуля по теме — получите гладкую страницу, которая ничем не отличается от тысячи таких же.

Чем могу помочь Я вытаскиваю смыслы из ваших слов и превращаю их в страницы под конкретные запросы — так, чтобы это оставалось вашим голосом. Смысловая система продвижения — 10 000 руб./мес, работаю по всей России онлайн.