Контент-план на квартал за один вечер

Меня зовут Дмитрий Кузнецов, я смысловой маркетолог. Контент-план обычно рисуют таблицей по датам, и он умирает на второй неделе. Разберу другой способ.

Почему таблица по датам не работает Она требует, чтобы вы написали конкретный текст в конкретный день. Жизнь так не устроена. Один пропуск — и план перестаёт быть планом, превращаясь в напоминание о провале. Плюс темы, придуманные заранее, к моменту написания часто теряют актуальность или интерес.

Что работает вместо Список тем без дат. Двадцать-тридцать штук. Вы берёте из него то, что сегодня хочется писать, — и пишете быстрее, потому что тема выбрана по настроению. План при этом соблюдается: важно не что вышло в среду, а что выходит регулярно.

Как собрать список за вечер Выпишите вопросы, которые вам задавали за последний месяц. Это половина списка. Добавьте возражения: с чем сравнивают, чего боятся, почему отказываются. Добавьте ошибки клиентов: что они делают не так до вас. Добавьте свои наблюдения: что вы поняли за последнее время. И отметьте три-четыре сезонные темы, привязанные к датам, — только их и ставят в календарь.

Как сортировать По тому, кто их задаёт: те, кто ещё выбирает, или те, кто уже с вами. Первые работают на привлечение, вторые на удержание. Если в списке одни вторые, вас будут читать только текущие клиенты — новых это не приведёт.

Про объём Тридцать тем при частоте раз в неделю — это семь месяцев работы. Значит, собирать список чаще, чем раз в квартал, не нужно. И он пополняется сам: каждую неделю появляются новые вопросы, их надо просто записывать.

Что ставить в календарь Только сезонное и привязанное к событиям: подготовка к сезону, даты, изменения в работе. Всё остальное живёт списком. Это снимает главный источник вины и сохраняет регулярность.

Как не выпасть Запас в два-три готовых текста. Один день в месяц на написание пачкой. И честная частота — та, что выдерживается в плохую неделю, а не в хорошую.

Чем могу помочь Я собираю такой список из ваших реальных вопросов и веду публикации по нему — без календаря, который никто не соблюдает. Смысловая система продвижения — 10 000 руб./мес, работаю по всей России онлайн.