Когда сайт пора обновлять, а когда он ещё работает

Меня зовут Дмитрий Кузнецов, я смысловой маркетолог. Сайт переделывают чаще, чем нужно, и обычно не по той причине. Разберу, как отличить.

Плохие причины для переделки Он вам надоел. Клиент видит его впервые. У конкурента красивее. Вы не знаете, приносит ли ему это заявки. Появились новые модные приёмы оформления. Во всех случаях переделка стоит денег и не меняет результата.

Реальные признаки Он не открывается нормально на телефоне. Это критично: большая часть посетителей оттуда. Он медленный — люди уходят до загрузки. Вы не можете сами добавить страницу или изменить цену. На нём написано не то, чем вы теперь занимаетесь. И он технически закрыт от поиска или сделан так, что страницы не индексируются.

Что чинить вместо полной переделки Первый экран: заголовок, цена, следующий шаг. Это час работы и половина эффекта. Тексты страниц услуг. Фотографии. Скорость: чаще всего дело в тяжёлых картинках. И форму: проверить, доходят ли заявки. Этот набор обычно даёт больше, чем новый дизайн за большие деньги.

Про накопленное в поиске Сайт, которому несколько лет, имеет возраст и историю — это ценность. При переделке она теряется, если меняются адреса страниц без переадресации. Поэтому обновление лучше делать эволюционно: те же адреса, новое содержание.

Когда переделка оправдана Когда сайт нельзя развивать: нет возможности добавлять страницы, менять тексты, подключать нужное. Когда он на платформе, которая закрывается или которую вы не контролируете. И когда бизнес изменился настолько, что старая структура не подходит.

Как не потерять при переделке Список всех текущих адресов и куда каждый ведёт после. Переадресация со старых на новые. Сохранение текстов, которые приводят людей из поиска. И проверка после запуска: те же страницы должны находиться по тем же запросам.

Как решить Посмотрите, сколько людей приходит на сайт и откуда. Если приходят мало — проблема не в сайте, а в источниках, и переделка ничего не изменит. Если приходят, но не пишут — чинить надо содержание, и это дешевле дизайна.

Чем могу помочь Я разбираю, что реально мешает, и чиню это по частям — вместо полной переделки, которая обнуляет накопленное. Смысловая система продвижения — 10 000 руб./мес, работаю по всей России онлайн.