Как устроен поиск простыми словами: что нужно знать владельцу бизнеса

Меня зовут Дмитрий Кузнецов, я смысловой маркетолог. Владельцу бизнеса не нужно разбираться в поиске глубоко. Но базовое понимание избавляет от того, чтобы верить подрядчику на слово. Разберу без терминов.

Три шага, которые проходит страница Первый: робот должен её найти. Он ходит по ссылкам и по карте сайта. Если на страницу нет ни одной ссылки и её нет в карте, он может не узнать о ней вовсе. Второй: робот должен её прочитать и решить, о чём она. Здесь важны заголовок, текст, структура. Третий: поиск решает, показывать ли её по конкретному запросу и на каком месте. Между первым и третьим шагом проходят дни или недели. Это объясняет, почему новая страница не появляется сразу.

Почему страницы может не быть в поиске Недавно опубликована — робот ещё не дошёл. Закрыта от индексации техническими настройками. Частая ситуация после переноса сайта с тестового адреса. Слишком похожа на другую вашу страницу — поиск выбрал одну из них и показывает только её. Или на ней почти нет содержания: три предложения и картинка. Проверяется просто: наберите в поиске точную фразу из текста страницы в кавычках. Если её нет — страницы в индексе нет.

От чего зависит место От соответствия запросу: отвечает ли страница на то, что человек спросил, лучше соседних. От поведения людей: находят ли они на ней ответ или сразу возвращаются в поиск. Это один из самых сильных сигналов, и его нельзя подделать. От доверия к сайту в целом: возраст, объём, упоминания, отзывы. И от технической стороны: скорость, работа на телефоне, доступность. Чего в этом списке нет: количества ключевых слов в тексте. Набивание фразами перестало работать много лет назад и сейчас скорее вредит.

Про сроки Технические правки дают эффект за недели. Новая страница начинает показываться через одну-две недели после обхода роботом. Заметные сдвиги по конкурентным запросам — месяцы. Поэтому обещание «выведем в топ за месяц» либо про запросы, которые никто не спрашивает, либо неправда.

Что вы можете проверить сами Есть ли ваша страница в поиске по точной фразе из неё. Кто стоит в топе по вашим запросам — просто откройте поиск в режиме инкогнито. Открывается ли ваш сайт быстро с телефона. И добавлен ли сайт в Вебмастер — это бесплатный инструмент, который показывает, что поиск знает о вашем сайте и какие у него претензии.

Про Вебмастер Его стоит завести, даже если вы ничего в нём не понимаете. Там видно: сколько страниц в индексе, есть ли ошибки, по каким запросам вас показывают. Это же ответ на вопрос «работает ли подрядчик»: если страниц в индексе не прибавляется месяцами, что-то идёт не так.

Чего поиск не сделает Не приведёт людей, если по вашей теме ничего не спрашивают. Проверяется за минуту через подбор слов. И не спасёт страницу, на которую человек зашёл и не понял, куда попал: поиск это заметит по поведению и опустит её обратно.

Чем могу помочь Я смотрю выдачу по вашим запросам до того, как что-то делать, и говорю прямо, где взять её реально, а где нет. Смысловая система продвижения — 10 000 руб./мес, работаю по всей России онлайн.