Как назвать бизнес: что важно на самом деле и что нет

Меня зовут Дмитрий Кузнецов, я смысловой маркетолог. На выбор названия уходят недели, а влияет оно куда меньше, чем кажется. Но некоторые ошибки в нём стоят дорого — их и разберём.

Что название не делает Не приводит клиентов. Не объясняет ценность. Не заменяет позиционирование. Люди приходят по задаче, а название запоминают потом. Идеального имени, после которого бизнес пойдёт, не существует.

Что название действительно должно уметь Произноситься по телефону без переспрашивания. Записываться на слух без ошибок. Находиться в поиске — то есть не совпадать с сотней других. И не мешать вам вырасти за пределы первой услуги. Это весь обязательный список.

Частые ошибки Слишком узкое: «Ремонт айфонов» — а через два года вы чините всё подряд. Слишком общее: варианты со словами «сервис», «групп», «про» не запоминаются вообще. Сложное написание — латиница с непонятной транслитерацией, двойные буквы, дефисы. Совпадение с сильным брендом или с уже известной компанией в вашем городе. И модное слово, которое устареет за пару лет.

Про своё имя Для эксперта и частного специалиста имя-фамилия — сильный и честный вариант. Оно уникально, его нельзя скопировать и оно точно соответствует тому, что покупают: вас. Минус один: такой бизнес трудно продать и трудно передать. Если планируете команду и продажу — думайте отдельно.

Что проверить до решения Свободен ли домен и как он выглядит написанным. Нет ли компании с таким же названием в вашей нише и городе. Что выдаёт поиск по этому слову — не занято ли оно чем-то посторонним. И вопрос о товарном знаке, если рассчитываете на масштаб. Здесь стоит проверить у специалиста: регистрация чужого имени вслепую заканчивается сменой вывески.

Простой способ выбрать Напишите десять вариантов за один вечер, не отбирая. Продиктуйте каждый по телефону знакомому и попросите записать. Выкиньте те, что записали неверно. Из оставшихся выберите тот, который не стыдно произносить вслух каждый день. Этого достаточно. Дольше — не лучше.

Про смену названия Менять имеет смысл, если старое мешает: путает, ограничивает или совпадает с чужим. Менять из-за того, что разонравилось, — почти всегда потеря накопленной узнаваемости. Если меняете — сохраняйте переадресацию со старых адресов и предупреждайте клиентов заранее.

Чем могу помочь Я помогаю разобраться, что должно нести название в вашем случае, и не тратить на него месяц вместо работы над смыслами. Смысловая система продвижения — 10 000 руб./мес, работаю по всей России онлайн.