Какой контент нужен именно вам: три типа и как выбрать

Меня зовут Дмитрий Кузнецов, я смысловой маркетолог. «Надо вести контент» — бесполезный совет, пока не решено, зачем. Разберу три типа и как выбрать свой.

Тип первый: для поиска Ответы на вопросы, которые люди набирают в поиске. Задача — привести незнакомых людей. Работает медленно и накапливается: статья приводит читателей годами. Признак, что вам нужен этот тип: по вашей теме есть запросы, и в выдаче стоят статьи, а не только агрегаторы. Формат — подробные разборы под конкретный вопрос, по одному на материал.

Тип второй: для доверия Материалы, которые читает тот, кто вас уже нашёл и проверяет. Задача — снять сомнения: как вы работаете, что если не получится, с чем не беретесь, кто вы. Признак: люди доходят до вас, но долго думают и задают одни и те же вопросы. Формат — описание процесса, разборы случаев, ответы на возражения, границы услуги.

Тип третий: для запоминания Позиция, наблюдения, взгляд на профессию. Задача — чтобы вас вспомнили, когда задача возникнет, и пересказали знакомому. Признак: цикл решения длинный, человек читает месяцами, и решает не сейчас. Формат — короткие тексты с мнением, которое можно оспорить. Нейтральное не запоминается.

С чего начинать Почти всегда со второго типа: он самый дешёвый и работает сразу. Несколько материалов, снимающих сомнения, дают эффект в первый же месяц — на них ссылаются в переписке, они сокращают объяснения. Потом первый тип, если поиск вам подходит. И третий — постоянным фоном, когда появится привычка писать.

Как понять, что вы делаете не тот тип Пишете разборы для поиска, а по вашей теме ничего не ищут — материалы никто не находит. Пишете мнения, а люди приходят с базовыми вопросами — не хватает второго типа. Пишете про процесс, но людей неоткуда взять — нужен первый тип или другой канал привлечения.

Про смешивание Один материал может закрывать два типа сразу: подробный разбор с вашей позицией внутри. Это хорошо, но не должно быть целью: попытка сделать каждый текст универсальным даёт длинные размытые материалы.

Сколько нужно Для второго типа — пять-семь материалов закрывают вопрос надолго. Для первого — столько, сколько у вас запросов, и это годы работы. Для третьего — регулярность важнее количества.

Чем могу помочь Я определяю, какой тип нужен вам сейчас, по тому, где именно теряются люди, и начинаю с того, что даст эффект быстрее. Смысловая система продвижения — 10 000 руб./мес, работаю по всей России онлайн.