Текст, видео или подкаст: какой формат выбрать

Меня зовут Дмитрий Кузнецов, я смысловой маркетолог. Выбор формата обычно делают по моде, а надо по двум вещам: что вам легче и где ваша аудитория. Разберу разницу.

Что умеет текст Попадать в поиск. Это уникальное свойство: видео и подкаст так не работают. Быть просмотренным по диагонали: человек находит нужное место за секунды. Быть пересланным и процитированным. И он самый дешёвый в производстве, если вы умеете писать. Слабость: не передаёт интонацию и не создаёт ощущения знакомства.

Что умеет видео Создавать доверие быстрее всего: человек видит вас и решает, комфортно ли ему. Показывать то, что трудно описать: процесс, результат, работу руками. И попадать в ленты, где текст не читают. Слабость: дороже в производстве, хуже ищется, не пересматривается.

Что умеет аудио Занимать время, которое иначе не занято: дорога, спорт, дела по дому. Создавать ощущение долгого знакомства — голос работает сильнее текста. И производиться легко тем, кому проще говорить, чем писать. Слабость: не ищется, не сканируется, требует от человека много времени подряд.

Как выбрать Первое: где ваша аудитория проводит время и как принимает решения. Если ищут в поиске — текст обязателен. Второе: что даётся вам легче. Формат, который мучителен, вы бросите через месяц, каким бы правильным он ни был. Третье: что показывает вашу работу лучше. Если результат визуальный, отказываться от изображений глупо.

Как переиспользовать Один разбор живёт во всех трёх формах. Наговорили десять минут — получили аудио. Расшифровали и привели в порядок — получили текст. Записали то же самое на камеру — получили видео. Это не халтура: аудитории разных форматов почти не пересекаются, и повтор им не мешает. Поэтому правильный порядок — сначала содержание, потом форма, а не наоборот.

Про мнение, что нужно везде Не нужно. Один формат, который делается регулярно, сильнее трёх заброшенных. Расширяться стоит, когда первый стал привычкой и перестал требовать усилий.

Про нейросети Они хорошо переводят между форматами: расшифровка, сокращение, переписывание под другой канал. И плохо создают содержание. Порядок тот же: ваш материал — их форма.

Чем могу помочь Я помогаю выбрать один формат по вашей аудитории и вашим силам и настроить переиспользование, чтобы один разбор закрывал несколько каналов. Смысловая система продвижения — 10 000 руб./мес, работаю по всей России онлайн.